En Europe, les enfants ont aujourd’hui plus confiance aux influenceurs qu’aux acteurs … Une préférence découlant de leur forte utilisation d’Internet. Ils sont plus enclins à suivre leurs recommandations pour quasiment tout, y compris les titres de jeu vidéo au point où cela définit leurs habitudes d’achat.
Jeunes européens : une confiance aux influenceurs de plus en plus accrue
Dans le paysage médiatique moderne, la jeune génération accorde chaque jour un peu plus confiance aux influenceurs. Ces stars du net définissent notamment pour les enfants européens leurs choix en matière de choix de contenus à voir et de produits à acheter.
Selon l’étude de YPulse, pour ceux âgés de 8 à 12 ans, ces figures numériques sont plus influentes que les célébrités traditionnelles. Cette étude fut réalisée du 12 au 30 janvier 2024, dans 5 pays d’Europe : France, Royaume-Uni, Espagne, Italie et Allemagne. Tels des guides virtuels, ils captivent leur public avec leurs recommandations dans le domaine d’expertise, dont les jeux vidéo.
Leur pouvoir est tel qu’ils surpassent même les stars du grand écran et du sport. On peut ainsi dire que dans cette ère numérique, ils sont les nouveaux maîtres du jeu, dictant les tendances et les préférences de la jeune génération.
Plus de la moitié des enfants influencés par ces stars du net
De nos jours, l’émergence des célébrités du net, comme Léna Situations, a redéfini les normes de l’influence. Si jadis, Angelina Jolie fut admirée et écoutée de tous, aujourd’hui, les jeunes Européens de 8 à 12 ans se tournent davantage vers les figures du web.
Avec 64 % de ces enfants souhaitant acheter des produits recommandés par ces figures numériques, la confiance aux influenceurs a pris un énorme bond. Leur impact en ligne est tout simplement indéniable.
Leur capacité à créer une connexion authentique avec leur public, similaire à celle établie entre un joueur et son personnage préféré dans un jeu vidéo, forge un lien de confiance et d’influence inébranlable.
Une tendance en Europe, fruit d’un temps en ligne dépassant l’entendement
En Europe, ce soudain pic de confiance aux influenceurs parmi les enfants s’explique entre autres par leur forte immersion dans le monde numérique. Avec une connexion Internet toujours disponible, ces jeunes passent désormais plus de temps en ligne que jamais.
Entre les vidéos captivantes sur YouTube et les contenus dynamiques sur TikTok, ils se laissent facilement happer par cet univers de divertissement digital. Ajoutez à cela l’engagement sans précédent dans les jeux vidéo en ligne, où ils construisent des univers virtuels et tissent des liens avec des personnages emblématiques. Tout cela a favorisé le pouvoir d’influence des célébrités d’Internet.
Un précieux filon de conseils en matière de jeu vidéo pour les petits gamers
De fait, l’authenticité et l’accessibilité représentent de précieux arguments d’engagement. Or, ces valeurs ont permis d’augmenter la confiance aux influenceurs. En incarnant ces principes, ils ont réussi à s’imposer auprès des internautes, dont les plus jeunes.
Les enfants européens, toujours en quête de conseils sur une multitude de sujets, se tournent aisément vers ces figures numériques pour bénéficier de leur expertise variée, y compris dans le domaine du jeu vidéo.
Contrairement aux célébrités traditionnelles, souvent perçues comme inaccessibles, ces dernières partagent leurs expériences de jeu de manière personnelle et engageante. Notamment, leurs recommandations sur les stratégies, les astuces et les jeux à découvrir résonnent profondément auprès de leur public jeune et passionné.
Une influence allant jusque sur les plateformes streaming, au grand dam des acteurs
Profitant de cette confiance aux influenceurs de plus en plus forte, les plateformes de streaming comme Prime Video n’ont pas hésité à en faire leurs nouvelles icônes culturelles… Parfois au détriment des acteurs.
Des collaborations avec des figures populaires telles que Squeezie et Seb la Frite dans des émissions comme « Celebrity Hunted » montrent que ces services reconnaissent l’attrait indéniable de ces personnalités numériques.
Par exemple, le documentaire de Squeezie, « Merci Internet », témoigne de la fascination du public pour les coulisses de la vie des influenceurs. Mais encore, l’annonce d’une nouvelle émission mettant en vedette MrBeast, une mégastar de YouTube, souligne la volonté des plateformes de capitaliser sur le pouvoir d’attraction de ces figures du net pour attirer un public toujours plus large.
Des recommandations qui définissent les habitudes d’achat des 8 à 12 ans
Indéniablement, cette confiance aux influenceurs accrue impacte directement sur les habitudes d’achat des enfants européens, comme le révèle cette étude.
64 % des jeunes de 8 à 12 ans avouent aimer ou vouloir acheter des produits recommandés par ces figures d’Internet. Fait intéressant également : ce groupe d’âge semble surpasser les adolescents de 13 à 17 ans, où seulement 56 % ont exprimé une intention similaire.
De plus, 59 % des répondants affirment même influencer les achats de leurs parents. Cela souligne leur poids significatif dans le processus d’achat familial.
Quand les marques surfent aussi sur la vague de l’influencing
Témoignant du fort impact de cette confiance aux influenceurs, certains d’entre eux se sont permis de lancer leurs propres marques. En témoignent les succès de Mister V avec « La Pizza Delamama » et de Charles Gilles-Compagnon avec Pepe Chichen.
Cette évolution incite les marques et les franchises à collaborer davantage avec ces célébrités du net afin de toucher le jeune public. Tous peuvent y trouver leur compte, tant les grands noms que les petites entreprises. En effet, les enfants européens s’intéressent aussi aux figures de niche. 41 % d’entre eux suivent régulièrement leurs contenus sur TikTok, selon l’étude YPulse.
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Avec ETX Daily Up