Le secteur des jeux vidéo évolue avec la croissance du mobile. L’iPhone a ouvert le marché à des milliards d’utilisateurs, mais l’IDFA et les réseaux sociaux bousculent les tendances. Entre nouvelles habitudes de consommation et dépenses mondiales en mutation, l’industrie doit s’adapter au marché.
Jeux vidéo : la croissance du mobile redéfinit l’industrie
Depuis plus d’une décennie, la mobilité domine l’industrie du jeu vidéo. Il représente aujourd’hui 55 % du marché, contre 32 % auparavant. Cette expansion est largement portée par l’iPhone, qui a permis à des milliards de nouveaux joueurs d’accéder aux jeux mobiles. Toutefois, la croissance du mobile commence à ralentir dans les marchés matures comme l’Europe et l’Amérique du Nord, où le taux d’équipement en smartphones est déjà très élevé. Désormais, l’adoption des smartphones dans les pays émergents devient un levier crucial pour maintenir cette dynamique. Face à ce constat, les éditeurs et développeurs doivent adapter leurs stratégies en proposant des expériences de jeu optimisées pour des appareils plus accessibles et en misant sur des modèles économiques adaptés à ces nouveaux utilisateurs.
Réseaux sociaux et gaming : une concurrence pour le temps d’écran
Les plateformes de vidéos sociales, notamment TikTok, captent une part croissante du temps de loisir, influençant directement la croissance du mobile. Aux États-Unis, les adultes y consacrent 35 millions d’heures de plus par jour qu’en 2021. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, cette hausse n’a pas réduit l’audience des autres plateformes vidéo, mais a contribué à une augmentation globale de 100 millions d’heures par jour consacrées aux contenus sociaux. Cette évolution modifie la manière dont les joueurs interagissent avec les jeux vidéo : certains préfèrent désormais regarder des streams ou du contenu gaming sur TikTok ou YouTube plutôt que de jouer directement. Les éditeurs doivent donc adapter leurs stratégies en intégrant plus de fonctionnalités sociales dans leurs jeux, comme les replays en direct ou les collaborations avec des influenceurs pour maintenir l’engagement.
IDFA : un défi majeur pour l’acquisition d’utilisateurs
L’Identifier for Advertisers (IDFA), introduit par Apple, a profondément transformé la croissance du mobile et le modèle économique des jeux mobiles. La restriction du suivi publicitaire a entraîné une baisse des volumes d’installation, une augmentation des coûts publicitaires et une diminution des revenus publicitaires. Ce changement a mis à mal l’un des piliers de la monétisation des jeux mobiles : l’acquisition d’utilisateurs (UA). Désormais, chaque nouveau joueur coûte plus cher à obtenir, ce qui pousse les studios à revoir leurs stratégies. Face à cet enjeu, de nombreuses entreprises explorent des alternatives comme le marketing organique via les réseaux sociaux, les campagnes d’influence ou encore la mise en place de programmes de fidélisation pour maximiser la rétention des joueurs. L’objectif est clair : compenser l’impact de l’IDFA en s’appuyant sur d’autres canaux d’acquisition et fidéliser plus efficacement les joueurs.
Une baisse des dépenses mondiales dans le divertissement numérique
Malgré l’essor du mobile, les dépenses mondiales en jeux vidéo sur smartphone restent inférieures de 8 % à leur sommet historique, affectant la croissance du mobile. En valeur réelle, elles ont chuté de 23 % par rapport à 2020. Ce recul s’explique en partie par une concurrence accrue sur le marché du divertissement numérique. Les consommateurs disposent désormais d’un éventail plus large d’options de divertissement, allant des plateformes de streaming aux applications de réseaux sociaux interactifs. De plus, la réduction du pouvoir d’achat liée aux crises économiques pousse de nombreux joueurs à privilégier les jeux gratuits ou à limiter leurs achats in-game. Les éditeurs doivent ainsi repenser leur modèle économique en explorant des stratégies comme le freemium, les abonnements ou les microtransactions personnalisées pour maximiser la rentabilité tout en maintenant une base de joueurs active.
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Source: https://afjv.com/news/11646_le-marche-mobile-en-2025-part-1-2.htm publié le 24 février 2025.
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