Star Stable Online, jeu en ligne très populaire chez les jeunes, est visé par une action du réseau CPC. L’Union européenne dénonce des publicités abusives contraires aux règles UE et agit pour renforcer la protection des enfants dans l’univers numérique et ludique.
Star Stable Online dans le collimateur pour ses jouets d’occasion virtuels trompeurs
Le réseau CPC, coordonné par la Commission européenne, a lancé une action d’exécution ciblée contre l’entreprise Star Stable Entertainment AB, éditrice du célèbre jeu en ligne Star Stable Online. Cette décision fait suite à une plainte déposée en Suède, reprochant au studio de cibler abusivement les enfants à travers des techniques marketing agressives. En effet, les autorités ont identifié des incitations à l’achat déguisées sous forme de “jouets d’occasion” numériques : des objets, accessoires ou monnaies virtuelles, proposés de manière répétitive et émotionnellement engageante. Ces mécanismes, souvent temporisés ou déguisés en “bonnes affaires”, exploitent la vulnérabilité des jeunes joueurs.
Des règles UE renforcées pour protéger les jeunes joueurs
La réponse fournie par Star Stable Entertainment AB au réseau CPC a mis en lumière plusieurs pratiques contraires aux directives européennes en matière de protection des consommateurs. Le jeu Star Stable Online propose par exemple des publicités où les enfants sont directement sollicités pour acheter ou convaincre un adulte d’acheter à leur place. Autre point critique : des offres à durée limitée qui créent une pression d’achat injustifiée, notamment sur des monnaies virtuelles ou des contenus numériques. Le manque de clarté sur les tarifs, les conditions d’achat, ou encore l’absence de mise en garde adaptée à l’âge des joueurs contribuent à des comportements de consommation non éclairés.
Publicités et influenceurs sous surveillance pour une meilleure protection des gamers
Parmi les préoccupations majeures, la Commission européenne et le réseau CPC dénoncent également les méthodes de promotion employées par certains influenceurs qui relayent le jeu Star Stable Online. Ces contenus sponsorisés ne sont pas toujours identifiés comme commerciaux, ce qui induit les jeunes spectateurs en erreur. L’influence émotionnelle et sociale de ces vidéos peut conduire à des achats impulsifs, souvent sans véritable compréhension de la part de l’enfant. La frontière entre recommandation personnelle et publicité devient floue, rendant le contrôle parental difficile. Face à ces enjeux, les autorités européennes rappellent l’obligation légale de transparence publicitaire, notamment dans l’environnement vidéoludique, où la persuasion est souvent subtile mais efficace.
Vers un cadre plus éthique pour le jeu en ligne
Pour prévenir ces dérives, la Commission européenne a publié un ensemble de principes clés encadrant l’usage des monnaies virtuelles dans les jeux. Ces lignes directrices s’appliquent à des titres comme Star Stable Online et visent à instaurer davantage de transparence, notamment sur les tarifs, les modalités d’achat, et les droits du consommateur. Le but est de créer une expérience plus fiable, sans manipulation commerciale dissimulée. Ces mesures imposent aux éditeurs de jeu une prise en compte réelle des vulnérabilités des jeunes joueurs, avec des informations accessibles, des conditions claires, et des options de retrait facilitées. C’est une étape importante vers un jeu en ligne plus responsable, soutenue par les institutions européennes.
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Source: https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/fr/ip_25_831 publié le 21 mars 2025.
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